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          線上增強“新活力” 線下回歸“煙火氣”

          ——當前消費市場透視

          2022-06-21 16:42:59  來源:新華社  作者:新華社記者孔祥鑫、陽娜、吉寧  閱讀: 張家界日報社微信

            多地出臺促進消費政策提振消費信心;商家發放消費券大禮包帶動消費活力……臨近年中,隨著疫情防控有力有效,國內各地促消費持續發力。消費需求有何積極變化?消費信心提振程度如何?記者深入市場、平臺和企業尋找答案。

              增強消費動力:政策短中期結合提振消費信心

              6月初,北京市民張女士在蘇寧門店,使用北京市的綠色節能消費券購買了一臺冰箱,節省了400元。北京市自4月份面向全北京的消費者,啟動促進綠色節能消費政策,涉及20多種電器。

              文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、綠色節能消費券、新能源汽車“以舊換新”……近期,各地創新形式發放消費券、出臺促消費政策,涵蓋品類豐富。

              按照中央就促進經濟平穩發展的一系列部署,針對疫情等不確定性因素影響,各地各部門相繼出臺關于促消費的舉措,進一步著力穩住消費基本盤,落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業紓困扶持措施,加快線上線下消費有機融合。

              記者梳理發現,不少地區都在出臺各自的促進消費政策舉措。上海明確年內新增非營業性客車牌照額度4萬個;深圳市在5月至8月期間,對消費者購買符合條件的家用電器,按照銷售價格的15%給予補貼,每人累計最高2000元;廣東、福建、山東等地依托自身稟賦扶植預制菜等特色產業;四川、海南、福建等旅游大省打出補貼、優惠券、主題活動等措施帶動消費活力……

              “消費券對我們的銷售提振效果很明顯?!辈贩渖徎ê蠀^域總裁宋華松說,“6月以來,通過平臺發放消費券,我們的線上銷售額實現了同比超250%的增長。政府、平臺和品牌自身的補貼優惠結合,使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著的增長?!?/span>

              受訪專家表示,當下各地各部門出臺新一輪促消費的政策舉措短中期結合,既有短期的促進消費回補的政策,包括使用消費券和減稅補貼等政策舉措促進消費回補,重點對受疫情沖擊較大的特困行業和企業實施救助,也使用中長期的政策舉措挖掘城鄉消費潛力。

              線上線下活躍:年中促消費持續發力

              6月初,國貨運動品牌特步的員工張曼看著店鋪后臺不斷跳動的數字,就知道上海倉積壓的新品應該有救了。作為拼多多平臺旗艦店負責人的張曼表示,近期店鋪訂單量環比4、5月份增長了3倍左右,隨著物流進一步復蘇,上海倉當前的快遞出貨量已經恢復到今年這波疫情前的九成左右。

              “近來,平臺的全域消費包括美妝、家電、服飾、母嬰、農副產品等迎來明顯反彈?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示,很多品牌加快了旗艦店的布局,繼續深耕與平臺的合作。

              記者采訪了解到,今年以來,對于受疫情等因素影響出現銷售放緩、成本上漲等壓力的部分中小企業,不少電商平臺推出了扶持政策。

              京東聯合多家銀行在北京、上海、深圳、大連等23個城市開展優惠活動,并在北京、深圳、成都、長沙等多地發放相關消費券。

              19日零點剛過,各家消費大戶紛紛亮出“618”促銷活動的“成績單”:京東累計下單金額超3793億元,創新高;小米全渠道累計支付金額突破187億元;抖音電商直播總時長達4045萬小時,抖音商城場景帶動銷量同比增長514%……

              線上消費持續活躍,線下“煙火氣”也在回歸。隨著上海、北京等地疫情逐漸平穩可控,線下市場主體正在逐漸恢復熱度。

              北京亦莊的一家比亞迪汽車4s店,迎來了不少選車訂車的消費者。銷售顧問王磊說:“最近北京出臺以舊換新等政策,讓新能源汽車銷量出現一定程度增長?!?/span>

              當前,國家實施的階段性減半征收車輛購置稅以及地方“以舊換新”等政策協同發力,國內購車需求逐漸激活。中國汽車工業協會最新數據顯示,5月國內汽車產銷環比分別增長59.7%和57.6%?! ?/span>

              需求逐步改善:堅定信心持續釋放消費潛力

              國家統計局數據顯示,5月社會消費品零售總額同比下降6.7%,降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效,國內市場需求正在逐步改善。

              業內分析,今年疫情波動對供應鏈造成壓力,多項政策疊加、年中促銷活動讓居民消費需求呈現增加趨勢,反映出我國消費復蘇的基底仍在,增強了各界推動消費復蘇的信心。

              “早在5月份就把想買的東西放進了‘購物車’,研究對比了價格后,覺得促銷期間購買非常劃算,有幾筆消費甚至‘很賺’?!北本┑暮空f,“我現在已經習慣網上購物了,雖然疫情產生了一定影響,但消費剛需仍在?!?/span>

              國家行政學院經濟學部副主任許正中認為,在需求收縮、預期轉弱的背景下,雖然我國社會消費品零售總額出現了一定程度的下滑,但我國消費市場長期向好的基本面沒有改變。尤其是在疫情之后產生了一個回補期,由于過去供應鏈中斷被抑制的消費需求可以得到一定的彌補和滿足。

              業內分析指出,提振消費應多措并舉、持續推進。一方面要落實中央到地方的多項穩增長、穩就業政策,要因地制宜,精準設計和實施消費相關舉措,保障其拉動消費的效果。另一方面,企業應進一步加大商品和服務的研發力度,為消費者提供更多高質量商品和服務。此外,保障供應鏈暢通是促消費,尤其是促進線上消費的基礎,建議進一步推動整體產業的供應鏈數智化升級。(新華社記者孔祥鑫、陽娜、吉寧 )(新華社)



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